端午“县城游”持续火爆，县域市场景区门票预订量增长65%

“‘县城游’是现在出行最火的话题之一，年轻人都在挖掘小众宝藏旅游地。”00后祥宇表示，相较热闹的城市，人少景美、松弛感拉满的县城，成了年轻群体的心头好。在大众点评、小红书等社交平台上，县城游的热度持续走高。

今年以来，我国县域旅游经济始终保持强劲增长。凭借差异化的资源禀赋和区域特色、各地基础设施的完善，以及年轻人对于稀缺、小众、休闲、舒适的向往，“旅游下沉”吸引了大量新游客。在此推动下，端午期间，“县城游”依旧是最火的消费趋势。

美团数据显示，5月1日以来，与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长了605.2%，大众点评评论及笔记条数同比上涨100%。截至6月4日，端午期间县域市场景区门票订单的预订量同比增长65.1%、酒店民宿预订订单量同比增长50.8%，“人少景美、松弛感、特色体验”是年轻人搜索最多的关键词。

受益于近期热播短剧《我的阿勒泰》，新疆阿勒泰地区旅行热度飙升。美团数据显示，端午期间，布尔津县预计游客规模位列阿勒泰地区排名第1位，北京、广东、江苏、上海、安徽的游客预订单量分列前五。在喀纳斯湖旁租民宿、品尝特色美食，成了不少大城市游客的端午计划。

▲喀纳斯湖旁的禾木村，素有“中国第一村”的美誉，端午节前，当地民宿的预订单量大幅增长。（图源：大众点评）

位于贵州省黔东南苗族侗族自治州的雷山县，也在今年端午期间火出圈。西江千户苗寨、郎德苗寨早中晚景色都不同；牛瘪火锅、酸汤牛肉、“高山流水”等美食样样回味无穷。

在大众点评等社交媒体上，有不少年轻人发布了详细的雷山县游玩攻略，从俯瞰整个苗寨的打卡点，到当地必打卡餐厅等一应俱全。

▲在社交媒体上，雷山县“最佳观景餐厅”受到了广泛关注。（图源：大众点评）

随着社交媒体影响力的提升，年轻人成了内容生产和传播的主力军，不少县级宝藏旅游目的地被成功挖掘并且脱颖而出，吸引了从南到北、从年轻到中老年群体等大量游客。而游客的纷至沓来，也推动了县域实体店铺订单量大幅增长，有效带动了当地的经济发展。

延吉烤肉店，是增长最快的本地特色门店之一。相关平台数据显示，端午前夕，“延吉烤肉排行榜”等关键词，较去年同期增长超百倍。“要想吃得好，多往延吉跑！”在社交媒体平台上，延吉的各家特色店烤肉店均饱受好评，有网友评价称“挨家吃都不会踩雷。”

▲在县域旅游热的带动下，延吉本地特色餐厅的订单量均大幅增长。（图源：大众点评）

从独特的旅游资源，到特色餐饮，县域旅游凭借小众供给，激发出远超本地辐射范围的消费动能，也为本地的实体商家带来更多订单。

位于广东省云浮市的新兴县，依靠特色温泉迅速出圈。根据美团平台搜索数据，端午节前30天，新兴县“禅泉度假酒店”搜索量同比增长50倍，“金水台温泉”搜索量同比增长63倍。当地某温泉酒店的负责人表示，“‘五一’期间客房就爆满，端午节前订单量也很大。我们也努力抓住这波流量，做好服务，争取让更多人一放假就想到来我们这。”

▲不少县城依托独特的旅游资源出圈。从“五一”到“端午”，广东省新兴县的温泉酒店订单量持续提升。（图源：网络）

从新疆、贵州，到吉林、广东……今年以来，越来越多的县域旅游目的地被成功挖掘并迅速走红，不仅为游客们提供了更丰富多彩的供给，也有效带动了当地的经济发展。

县域是国民经济和社会发展的基本单元，也是推动乡村全面振兴的重要组成部分，县域旅游升级将为县域全面发展提供契机。对于持续走高的“县城游”，行业人士分析表示，随着大众旅游时代到来，预计将有更多的宝藏县城目的地脱颖而出，各地也应该抓住这个契机，努力优化供给，推动县城旅游资源实现高质量、可持续发展，才能将“线上网红”转化为本地的“实体长红”。

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