国货出海“借力”超级体育赛事，家电智造凭创新实力“征服”海外市场

当地时间7月26日，巴黎奥运会正式开幕。作为全球最受关注的体育盛事，每届奥运会都吸引了数以十亿计的全球观众。“泼天”的流量带动了“奥运经济”持续升温，也给不少产业带来了出海新机遇。

近日，#中国智造已率先抵达巴黎奥运赛场#话题登上热搜榜，引发众多网友关注。在这个全球瞩目的赛场上，“中国智造”的身影无处不在：我国多家企业为柔道、自行车、跆拳道、体操等多个项目提供体育器材；一家杠铃生产商也成为巴黎奥运会举重器材独家供应商；在乒乓球赛场，从乒乓球台到比赛用球再到地胶，都被中国企业“承包”了；在沙滩排球、网球、柔道等项目中，由中国科技企业提供的“子弹时间”技术还将惊艳亮相……

中国智造闪耀奥运赛场，向世界展示了中国制造业的发展活力和品牌影响力，这也是对中国完备的产业链和供应链体系的高度认可。在新质生产力赋能下，我国的外贸“高材生”企业紧抓机遇，持续推进技术创新，不断增强产品的竞争力，为企业带来更大增长空间的同时，也向全球市场展示中国智造乃至“中国创造”的风采。

康佳集团

乘风出海，家电智造凭实力“征服”海外市场

7月16日，外交部发言人在例行记者会上表示，今年以来，中欧班列已累计开行1万列，发送货物超百万标箱，同比增长11%；西、中、东三条运输主通道中欧班列开行量同比分别增长13%、20%和5%，南通道中欧班列累计开行量同比增长15倍。

中欧班列是共建“一带一路”的旗舰项目和标志性品牌。中欧班列开行数量激增的背后，反映出“中国制造”正在受到海外，尤其是中亚、西亚、欧洲市场的追捧。以家电业为例，根据海关总署的最新数据，2024年1-6月份中国累计出口家用电器达到214024.3万台，同比增长24.9%，出口表现强劲。

在“一带一路”倡议的大背景下，不少制造企业积极响应国家“走出去”的发展战略，凭借新技术、新产品脱颖而出，打造出一张张“中国智造”的闪亮名片。

今年5月，康佳集团首单外销洗碗机从西安出发，搭载中欧班列远销至11000公里外的非洲国家利比亚。这批洗碗机是康佳集团全国首个智能厨电研发生产基地的明星产品，深受国际市场的欢迎。据悉，截至5月，通过中欧班列（西安）出口的康佳白色家电已有30个专列。

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从产品到品牌，以科技创新擦亮中国品牌名片

经济学中有一个用于描述产业分工与价值分配的概念模型，名为微笑曲线。曲线两端是技术和品牌，也就是产业价值链条中最具价值的部分——在全球竞争中能脱颖而出、有“微笑”下去的自信的企业，几乎都是依靠技术和品牌能力。

过去，家电行业通过“高性价比”的推动产品迅速出海，但以代工和低端产品为主。近年来，为持续强化在全球市场的竞争力，家电企业不断创新，推动品牌出海，逐渐向产业链高端延伸。据《2023中国高端家电市场报告》显示，当前中国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。

在此背景下，康佳集团紧抓发展机遇，坚持以科技创新驱动产品迭代升级，持续完善产品的内外观设计，推出了一系列尖端创新产品。以电视产品为例，康佳电视频繁亮相国际展会、参与国际性赛事评选，并斩获多个重磅级奖项，如在2023年，康佳Mini LED感官旗舰R7系列摘得“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭视听体验奖金奖）”、康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”斩获红点概念设计大奖。

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此外，康佳集团的半导体产品也正在强势崛起，在今年年初举行的2024年国际消费电子产品展览会（简称“CES2024”）上，康佳集团旗下康盈半导体首次亮相2024美国CES展，展示了最新的存储技术和B端、C端全系列存储产品，吸引了海内外媒体、海外经销商、分销商、消费者等的关注。在钛媒体评选的“2024 CES创新价值榜单”中，康佳集团还获得了“中国出海典范企业奖”。

康佳集团

从产品出海进入品牌出海的新阶段，康佳集团重点发力技术研发创新。据悉，康佳旗下的重庆康佳光电正积极推动新型显示产品和技术在全球范围内的知识产权布局。目前，重庆康佳光电授权美国专利已突破28件，韩国7件，日本2件。多个海外核心专利陆续获得授权，为康佳集团参与全球竞争提供了强大的技术价值赋能和市场护航。

扎根本地，构建全产业链生态出海共赢格局

今年4月，广东省人民政府办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的通知，强调要建设高能级内外贸融合平台，推动境外合作园区建设，鼓励内外贸企业以合作园区为平台有序“走出去”跨国经营。

对于任何想要在海外市场站稳脚跟、夯实优势的中国企业而言，本土化可谓克服“水土不服”的必行之策。一些中国家电企业正积极开拓海外生产基地以及配套产业链，不仅更贴近本地市场，还为当地创造了就业岗位，助力当地产业升级，进一步地展示了产业链集群效应。

为了深度融入当地市场，康佳集团采用了本土化运营等策略。2019年，康佳集团与埃及本土品牌HOHO成立了合资公司，通过发挥当地供应链体系的优势，迅速铺开了自主品牌在非洲、中东的市场。据悉，截至2023年，康佳集团已在全球已经建设了20个创新中心，多媒体业务为全球110多个国家和地区提供支持，营销范围遍布欧洲、亚太、中东、非洲、拉美。

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“出海”易、守“海”难。只有在海外市场向维度更广的研发、供应链等多领域拓展，加强技术研发实力，借助当地市场和人才资源打造共赢的产业生态，才能真正在海外市场突围，而这也是以康佳为代表的中国家电企业不断实践并证明行之有效的重要路径，这些企业也将持续向世界传递中国品牌新势能。

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