安智：用“什么值得玩”助力应用分发的消费升级

如果盘点下当下各个行业谈及最多的词汇，“消费升级”绝对当仁不让。随着互联网崛起、电商发展，中国消费者的消费模式正发生着根本性的变化。而在应用分发领域，各家厂商各出奇招，纷纷转型升级。面对手机厂商自带应用商店的趋势，原本专精于流量的第三方分发企业，开始玩起了软件行业的“消费升级”。比如，在新掌门杨光带领下的安智及其旗下“什么值得玩”。

不管是中产阶层还是90后，他们对于精神领域的需求一直很旺盛。消费升级的全面触发，使得高端消费、文化娱乐消费正快速发展。数据显示，泛90后正成为品质消费的主要力量，他们的崭新需求不仅体现在实物商品市场，数字商品同样面临着更新换代的趋势。应用分发行业同样意识到了这一点，所以安智推出了“什么值得玩”，一款专注于游戏分发的全新平台。

内容向上 传递全新场景

所谓消费升级，不是更贵，而是适度内的更好。在应用分发领域，老旧的货架模式、简单的图文模式，已经远远不能满足用户的需求。这一点，苹果意识到了，所以App Store上多了一个名为“Today”的栏目。安智也意识到了，所以新掌门杨光决定在垂直赛道上闯出一条新路，于是“什么值得玩”呈现的是基于短视频的feed信息流。

如同日更的媒体，一些优秀、新奇的应用，都会被筛选出来制作成短视频。包括APP界面的整体排序样式，安智都在逐渐摒弃以往的列表风格，而是按照主题做了大量聚合尝试，试图强化下载应用的动机。“什么值得玩”的消费升级，是内容不断向上的优化，是形式跨界的创新，是新型场景的体验。

“什么值得玩”取得的成功，源于杨光丰富的工作经历。在百度期间，杨光从产品品牌战略层面规划hao123未来发展方向。积极开拓出基于个性化推荐的模式，开创了“活动内容变现”的营销模式。2015年，hao123流量分发翻倍，收入大幅提高。同时推出“无线联盟”，为合作伙伴提供了全新的商业模式，去挖掘、变现合作伙伴的流量价值。随后，杨光担任百度搜索运营总监、百度糯米副总经理等职，均取得了不俗成绩。而在加入百度之前，杨光曾在空中网负责市场、渠道、对外合作、PM工作长达十年之久。

个性优先 精准深度需求

对于应用分发行业来说，早先可以称之为温饱型消费，用户下载APP的主要目的还是为了增加手机功能。而如今，手机上自带的应用已经足够丰富，用户的目标从“找到应用”升级成为了“找到好的应用”，“每一次搜索都是为了自己想要”的情感主张成为主流。

面对个性优先的现状，杨光带来了百度的人工智能技术，结合大数据进行精准分发，从过去的“人找应用”升级为“应用找人”。同时，“什么值得玩”一方面利用近乎百人的技术研发和算法工程师团队，通过技术手段来高效分发，一方面又在技术之上把个体表达、群体表达、新热表达三种模型计算，给予不同权重，针对不同标签进行个性化分发。每一位用户看到的应用与内容，都是自己的兴趣所在，“千人千面”实现了用户在个性化方面的消费升级。

这一套对杨光而言可谓是驾轻就熟，其在百度时的主导推出的产品“百度好看”就采用了人工智能技术，实现精准推送。如今，“百度好看”已经成为了百度内容生态、流量生态和服务生态三大生态圈的重要一环。如今在安智和“什么值得玩”上，人工智能技术也将展现出巨大能量。

在应用分发领域一日千变的情势下，“什么值得玩”以短视频为基点，大数据、人工智能为支点，不断撬动“消费升级”下的应用分发新风向。在安智看来，“消费升级”不只是各种产品的升级，同时也是精神消费的升级。

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