“新国货 心品质”天猫国产奶粉联盟计划启动

【环球网综合讯】5月29日，由天猫母婴与君乐宝等国产奶粉企业共同举办的“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典在京召开，行业协会代表、育儿专家张思莱汇聚一堂，共同就国产奶粉的品质崛起展开探讨。

《2019线上国产奶粉行业发展趋势报告》显示，中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场中的消费规模贡献已达70%。国产奶粉品牌发展路径也印证了这一点：线上渠道的增速远超其它渠道，高速增长的驱动力主要来自天猫。

“我们倡导的新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼分享了君乐宝代表国产奶粉致力于品质提升超越的成果，并与君乐宝奶粉品质见证官田亮约定，在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动，其他渠道陆续展开，让更多消费者亲身体验到国产奶粉的卓越品质。

天猫母婴行业总监杜宏现场表示：“天猫国产奶粉品质联盟计划，将打造28天新鲜送达。专业农场、牧场与世界级样板工厂一起，形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈，从源头牧场挤奶，到消费者收货， 28天，让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。未来一年内，天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源，让消费者买的放心，用的安心。”

“即使是在瑞士，也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。”瑞士联邦农业局(FOAG)局长伯纳德莱曼在此前考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时高度评价，“君乐宝旗帜工厂的产业模式设计，远远超出了我过去的常规认知，我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”

一项覆盖全国8个城市的调查显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。上市销售仅仅五年，君乐宝婴幼儿奶粉2018年产销量已突破5000万罐，收入同比增长超过100%，连续五年在规模品牌中蝉联增长冠军，迈入第一阵营。

君乐宝奶粉的高品质还赢得了国内外的广泛认可。君乐宝在全球奶粉行业第一家通过了食品安全全球标准BRC A+顶级认证，代表国产奶粉在香港通过了第三方独立检测机构的最高安全评级;君乐宝旗帜奶粉连续两年斩获世界食品品质评鉴大会特别金奖;去年11月，君乐宝赢得第三届中国质量奖提名奖殊荣，这也是中国乳企首次获得中国质量领域的最高荣誉。

中国奶业协会副秘书长李栋、中国乳制品工业协会副秘书长刘超、中国营养保健食品协会秘书长刘学聪出席现场。在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、偏低的母乳喂养率、电商销售兴起等多方利好推动之下，奶粉市场的价格回归理性，国产奶粉消费升温，国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。

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