苹果手表能否成功吸引女性买家

人们普遍认为，苹果拒绝披露其Apple Watch的销售数据，表明该产品的需求未达到预期。那么，该公司正在采取什么措施来提高销量呢?在女性市场上增长两倍。

上周四，苹果发布了四个新广告，展示了人们使用手表的不同方式。在其中两个广告中，一对年轻的女游客在国外的城市中漫游，而Apple Watch则充当旅行指南，导航仪和翻译器。第三个广告展示的是有小孩的家庭，展示了Watch如何帮助业主与家人建立联系。最后一则广告着重介绍了佩戴者(大多数还是女性)在锻炼和跟踪其健康和健身目标时如何使用该设备。

Braeburn集团的米歇尔·康坦特(Michel Contant)最准确地说：“我认为他们在这里要做的是向那些不仅打算购买该表的女士们展示这款手表的实用性，因为这是高科技的新事物。”苹果(Apple)2015年第三季度分析师。

从一开始，很明显，Apple就将Watch瞄准女性买家。早在2月份，钟表业网站A Blog to Watch就写了该公司如何专注于女装时尚市场，在Vogue中做广告以及使Watch登上几副女装的封面。

追随实际上尚未开发的女性市场是有意义的。根据研究公司NPD Group的最新报告，智能手表的拥有者中有71%是男性。该报告还指出，健身追踪器拥有者中有54%是女性，这表明，如果操作得当，可穿戴技术可能会受到女性的欢迎。此外，与男性相比，女性安装的应用更多，在应用上的花费也更多，这使他们成为理想的手表佩戴者。

那么，公司对女性工作的重视程度吗?鉴于缺乏销售数据，很难说-尽管这并没有阻止分析师进行尝试。今年5月，行业网站MacRumors引起了凯基证券分析师郭明Chi的一份研究报告的注意：

“我们了解到，42毫米Apple Watch占产量的60-70%。但是，38mm型号的发货时间通常早于42mm。我们认为这是因为对38毫米手表的需求大大低于42毫米手表。我们估计42mm型号占销售的80%以上。假设42mm和38mm手表分别主要由男性和女性购买，则Apple Watch吸引了大部分男性。”

但是，Contant认为，向女性销售的任何滞后主要是由于采用速度快。他说，早期采用者和“技术极客”往往是男人。他说：“我看到细分最终达到了[对女性销售额的40%至45%]。”“女性想在实际中看到它，想在购买之前看到它的用处。”

那些购买了Watch的女性似乎比男性购买者更喜欢该设备。根据独立的Apple Watch研究平台Wristly周日发布的一份报告，58%的女性对Watch的易用性感到非常满意或满意，而男性为47%。

一位Apple Watch用户来自洛杉矶，现年24岁，她是杰西卡·雷涛(Jessica Leitao)。她说：“我认为女性在四个不同的地方承受着很大的压力。”“有了Apple Watch，我可以专注于自己的工作，而不必在每次收到电子邮件或提醒警报时都专心看手机。”这款手表还允许即将成为会计的会计师离开钱包。在家。“无需携带任何东西，这是一种解放，”雷涛说。“其他女性需要尝试一下。”

苹果能否将诸如Leitao之类的少数快乐的设备拥有者转变成一群女性手表佩戴者?我们拭目以待。

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