来源：汽车之家

8月26日，劳斯莱斯汽车发布全新logo设计，由设计公司五角星打造，将于今年9月起正式上市。

劳斯莱斯汽车CEO torsten mller-TVs表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字显示技术越来越丰富，用全新的设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域的领先地位，对我们来说是及时且非常重要的。我们正踏上彰显劳斯莱斯品牌现代化特色的精彩旅程，从容应对产品矩阵、客户群体结构、生活方式、豪华圈的演进趋势。”

全新的logo设计由设计公司五角星打造。在全新的品牌标识设计体系中，庆典女神不仅会站在每一辆劳斯莱斯杰作的头上，还会衍生出平面形象的形式。自1911年以来，庆祝女神的雕像一直矗立在每一辆劳斯莱斯杰作的引擎盖上。如今，劳斯莱斯庆典女神仍然是世界上享有盛誉的象征之一。

历史上第一尊庆祝女神雕像是由英国艺术家查尔斯赛克斯绘制并创作的。全新的logo具有致敬历史杰作的意义。为庆典女神绘制二维平面版时，庆典女神的方向由左向右变化，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。

五角星公司合伙人Marina Willer表示：“庆典女神全新的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌核心已经从打造汽车产品转变为引领生活方式。如今，对于劳斯莱斯品牌和产品来说，庆典女神可谓是取之不尽、用之不竭的灵感源泉。”

在为劳斯莱斯品牌新logo设计选择色调时，五角星设计团队采用了紫色色调。为了向庆典女神致敬，劳斯莱斯汽车将全新的标志颜色之一命名为“紫色狂喜”。不仅如此，还选用了具有金属质感的玫瑰金作为补充色调。这种色调只会用在印刷品上，还有其他富有表现力和丰富色彩可以和主色调搭配。

此外，对于劳斯莱斯汽车的“双R”标志，它代表了劳斯莱斯的创始人查理劳斯和亨利莱斯爵士。据悉，“双R”标识只会保留在劳斯莱斯产品上。此外，劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母被设计并用于配件产品，将取代原来的“双R”标志。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的“劳斯莱斯汽车”英文字符属于企业级标识。

五角星设计团队构思了全新的文字logo设计——，适合强调劳斯莱斯汽车的现代性。其中“劳斯莱斯汽车”的“Motor Cars”字样尺寸缩小，从而在视觉上突出“劳斯莱斯”和品牌影响力。

在字体设计方面，Riviera Nights被选为劳斯莱斯汽车的全新字体，与上一代的Gil Sans Alt属于同一字体类别，但Riviera Nights进一步精雕细琢字母，优化斜角设计。

值得一提的是，五角星设计团队还为庆典女神打造了全新的视觉优化设计，命名为“惊鸿一瞥”，应用了源自大自然的各种流体形态。

编辑摘要：

劳斯莱斯品牌新logo的发布代表了这个豪华品牌将带来的一系列变化。劳斯莱斯推出Black Badge系列后，客户群体呈现出较为明显的年轻化趋势，车主平均年龄现已降至43岁。基于这一市场趋势，劳斯莱斯也将与时俱进。新logo在延续传统logo的基础上进行升级，同时增加了二维平面版本。既有保留又有创新的传统。随着新logo的应用，我们期待劳斯莱斯能给我带来更多的产品惊喜。