如果一个晚上同时在全国多个城市上市6款新车，这是个什么样的概念?抢参会人?抢版面?抢眼球?抢流量?……相信很多车企在这样的高难度挑战面前，都会想尽各种办法来博出位。而其中最为极端的，无疑是2016年北京车展某日韩品牌邀请当红小生出席活动，单靠一个当年度高人气娱乐明星就能造成整个场馆的瘫痪式交通堵塞，成为圈内的一时热点。然而，开一场新车发布会，谁说只能靠流量明星来撑场子?靠劲歌热舞来引关注?10月31日晚上，在同天有6款新车同时上市的高密度节奏中，一款智能轿跑新SUV风光ix5正式宣告上市，而其采用的方式，则是一场最彻底的IP创新营销。

2018年10月31日，东风风光全新车型风光ix5在重庆上市，共推出360TGDI、280TGDI、220T三种动力7款车型，官方指导价9.98-13.98万元。后续，风光ix5还将补进9万元级、16万元级车型。该新车由东风风光与央视《机智过人》栏目联合发布、联合推广，双方在理念上以“中国智慧 人人可享”为契合点，而发布会现场既有领先智能科技展示，又有年轻活泼的场景化互动，宛如一次《机智过人》的汽车番外篇，创新化地深度诠释了风光ix5“中国SUV机智过人”的差异化标签。向来在营销领域有着大胆魄力的东风风光，又一次实现了对自我的迭代式进化。

综艺级诠释+体验式营销 机智天团“为年轻而来”

众所周知的一点是，谈年轻就一定要智能，自主品牌在这方面一枝独秀，但如何体现差异化优势才是未来风光ix5能否突围的关键。在市场年轻化的大趋势下，东风风光联手央视《机智过人》栏目组联合打造了一个极具创新性的上市发布会，也为汽车行业营销提供了一个新的范本。

此次发布会期间，《机智过人》节目中的一众主创团队组建了最强机智天团，包括羽球冠军鲍春来、北斗女神徐颖、最强人类柯洁等在内的不同领域、有着突破精神的年轻代表，在各自领域里都堪称是“学霸型”选手。机智天团们在发布会现场的精彩表现宛如身处在央视节目的舞台上，通过综艺级和体验式的表现形式让场内外观众感受到了风光ix5轿跑越野化、汽车智能化、用户放心化的产品特点，而他们在发布会现场所彰显的年轻人群活力满满的突破态度，也与风光ix5“轿跑 为年轻而来”的产品主张相得益彰。

伴随着近些年人工智能的快速发展，在很多领域AI的智慧表现已经大有超越人脑的态势，然而人工智能究竟能不能全面取代人工?这在业内尚属见仁见智。身为全球首档人类 VS AI的科技类节目，《机智过人》的一大看点是人工智能与最强人类之间的同台对决，而这种电视综艺级的PK机制也被带入到了风光ix5的发布会现场。上市当晚，最强机智天团成员央视才子高博和北斗女神徐颖在主持人朱广权和上千名现场观众的亲身见证下，按照央视《机智过人》的节目规则进行了一场人机PK，综艺级的活动现场也让风光ix5的表现更加“机智过人”。

东风风光借助综艺呈现手法，将风光ix5的产品特点融入进现场互动环节，在嘉宾体验互动中，生动的将产品优势诠释的淋漓尽致。作为一款智能轿跑新SUV，风光ix5其实同时拥有三个最大特点，即轿跑越野化、汽车智能化、用车放心化。其中，与发布会互动环节贯穿最多的便是汽车智能化。风光ix5践行 “智能SUV人人可享”的智能造车理念，凝结了东风风光智能造车的智慧结晶，全系搭载全新一代超级智能网联系统Lin OS 4.0，一句“小风你好”就可以轻松激活。此轮PK由小风担任徐颖的机智帮手，徐颖一声令下，小风就能即刻完成语音控制天窗、车窗、尾门等各种指令，而在导航、天气、机票等查询环节小风的敏捷响应速度和结果丰富程度则令高博自愧不如。这种通过PK赛制形式对新车智能网联功能进行生动体验的方式，无疑突破了传统发布会流程中常见的权威专家讲话模式，亦是东风风光在营销领域的一大突破。这种互动方式，展现了东风风光在新车推广中的创新思维，不以流量明星吸引目光，而以契合产品智能优势的真实力嘉宾亲身体验产品形成真实口碑为核心。

史上最高能朋友圈共贺机智过人的中国SUV

除了《机智过人》的主创嘉宾组团前来体验之外，在节目中凭借在智能领域的领先创新而声名大噪的科技成果项目也为风光ix5的Lin OS 4.0系统“小风”组建了一个史上最高能的朋友圈。在发布会现场，小风的好闺蜜微软小冰、好机友科大讯飞晓译、好笔友智能机械臂、时尚咖阿里鹿班等纷纷为小风发来“贺电”，成为了现场的一大亮点。可以说，这次风光ix5上市发布会跨界营销是最彻底的一次，不仅将“中国suv 机智过人”的理念进行有效传递，同时现场互动环节设置，更场景化的将产品的功能通过嘉宾的有趣体验形象的展示出来。更值得点赞的是，这次跨界营销获得一众公信力极高嘉宾的支持，不仅有柯洁亲自的示范和体验，还有北斗女神徐颖的力挺，甚至如前文所讲，AI圈的高能产品都纷纷出镜，这不仅仅是对风光ix5产品的支持，更是对东风风光整个汽车行业的价值贡献的认同。

在以“中国智慧 机智过人”为理念的央视《机智过人》节目主创团队看来，风光ix5不仅与《机智过人》一样更多是传递智能精神，更为重要的一点是，风光ix5所拥有智慧这将大大改变很多用户的用车体验习惯，风光ix5作为汽车行业智慧的代表，积极迎合年轻一代用户在智能化出行方式上的期待，这也显示出了中国SUV在汽车智能化时代下的机智过人之处。

作为《机智过人》第二季全程指定用车的风光ix5，不仅在智能迭代技术创新发展的基础上，进一步为用户带来更可靠、更快速的智能化体验，同时，作为中国品牌中的先锋者，东风风光积极做强中国智造的行动落地，积极诠释年轻态度的品牌责任，也是东风风光品牌创新营销思维的又一重要举动。东风风光和央视《机智过人》再度携手，将共同推动“中国智慧，人人可享”，让智能科技融入生活，让智能科技改变生活。

造年轻人喜欢的车，更要以年轻人喜欢的方式让他们了解并且接受。从这个角度来看，东风风光创新性的与央视《机智过人》栏目展开深度合作，不仅将ix5作为栏目第二季的指定用车实现了新车推广期在权威平台的持续霸屏，更在IP深度应用上实现营销创新。