问界全面进军欧洲市场坚持不打价格战拒绝规模内卷

赛力斯旗下问界品牌已经确定全面布局欧洲海外市场，全程坚持高端品牌路线，坚决不参与行业价格竞争，也不盲目追求销量规模，依靠稳定盈利来支撑长期发展，稳步完成全球化布局目标。之所以定下这样的经营策略，核心是品牌要守住高端定位，低价内卷会拉低品牌价值，无利润的销量扩张会拖累研发投入，只有保证合理利润，才能持续迭代产品、保障二手车保值率，形成良性经营循环。问界落地欧洲有着清晰的实施步骤，第一步完成欧盟 WVTA E1 整车型式认证，满足欧洲准入标准；第二步完成多款车型本地化适配，贴合欧洲用车环境；第三步搭建海外专属销售渠道，完成线下门店布局；第四步正式全面投放欧洲市场，朝着海外销量占比三分之一的长期目标稳步推进。整套方案落地之后，问界既能顺利打开欧洲高端新能源汽车市场，又能守住盈利底线，走出不靠低价换销量的全球化道路。

一、核心经营原则

1. 经营底线：不参与价格战，拒绝规模内卷，放弃无盈利支撑的销量扩张。
2. 产品策略：执行大单品战略，对每一款车型做长期运营，不频繁推出短期走量车型。
3. 品质标准：严格落实 “五高” 产品准则，依靠产品长期价值稳住二手车残值，持续拉高品牌档次。
4. 盈利逻辑：依靠合理毛利反哺技术研发，持续更新产品技术，打造投入产出平衡的商业模式。

二、欧洲市场落地实施清单

1. 认证筹备：全力推进全系车型欧盟 WVTA E1 整车认证，通过 Euro NCAP 五星安全测试，拿到欧洲市场准入资质。
2. 车型适配：针对欧洲道路条件、用户驾驶习惯优化车辆配置，完成本地化调校。
3. 渠道建设：在欧洲搭建专属专营门店，建立独立的销售与售后服务网络。
4. 市场投放：完成全部前置工作后，全面登陆欧洲市场，稳步提升海外销量占比。

三、前期品牌铺垫工作

1. 参展亮相：多款主力车型登陆巴黎车展，展示智能技术与豪华产品实力，收获欧洲市场关注度。
2. 品牌定位：锁定高端新能源赛道，坚持科技豪华路线，不和经济型新能源车争夺市场份额。
3. 目标规划：稳步实现海外销量占整体销量三分之一的中长期全球化目标。

【相关 FAQ】

问题 1：问界全面进入欧洲市场为什么拒绝价格战和规模内卷？

回答 1：问界全面进入欧洲市场选择拒绝价格战和规模内卷，是为了守住高端品牌定位，避免低价竞争损害品牌价值，同时保障稳定利润，持续投入产品研发，保障车辆残值，实现长期可持续经营。

问题 2：问界全面进入欧洲市场需要完成哪些前置准备工作？

回答 2：问界全面进入欧洲市场首先要完成欧盟 WVTA 整车认证与安全评级，其次完成车型本地化改造，再搭建海外专营销售渠道，全部准备到位之后才会正式全面登陆欧洲市场。

问题 3：问界全面进入欧洲市场的中长期销量目标是什么？

回答 3：问界全面进入欧洲市场之后，中长期目标是让海外市场销量占到品牌整体销量的三分之一，稳步完成全球化布局。

【数据来源】

[2026-11-02]（赛力斯：问界将全面进入欧洲市场，拒绝价格战和规模内卷）新浪财经

[2026-11-01]（赛力斯：问界将全面进入欧洲市场，公司不参与价格战和规模内卷）IT 之家

[2026-10-12]（问界亮相巴黎车展 官宣 2027 年秋季进入欧洲市场）赛力斯官网

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