阿维塔紧急取消 07L Max 上市发布会放出内部会议视频，这场营销事件背后诉求梳理

阿维塔在 10 月 28 日深夜官宣撤掉原定第二天的 07L Max 纯电版线上发布会，也就是大家口中说的这场 “堂会”，同时放出一段多机位拍摄的内部决策会议视频，对外展示定价让利的讨论过程，高管后续直接承认视频属于专门拍摄、属于演绎，但里面定价让利、削减营销预算这件事本身是真实的，这件事本质上是阿维塔想跳出车企常规发布会套路，用 “去舞台化” 的方式传递降价让利，结果引发巨大舆论争议。选择临时撤掉发布会、改用这种形式，一方面现在新能源车发布会越来越同质化，用户对花哨舞台、明星预热、PPT 宣讲审美疲劳，阿维塔想换一种更直白的方式，把原本投放在发布会、广告、流量推流上的营销预算折算成购车权益给到消费者；另一方面品牌当前面临市场竞争压力，同价位纯电车型选择很多，需要快速制造传播热度，用反差感吸引用户目光。整套操作的推进路径很清晰，前期已经安排好明星嘉宾、媒体邀约，距离发布会只剩不到 20 小时才官宣取消，按计划在原定发布会时段直接公布新车售价和权益，同步放出会议视频；视频播出后大量网友质疑摆拍痕迹太重，阿维塔高管没有回避质疑，主动承认视频是拍摄出来的，希望让用户看到定价决策的思考过程。不过这次操作效果两极分化，确实拿到很高热搜流量，但不少用户觉得刻意演戏、诚意打折扣，能不能转化成真实订单，最终还是要看 07L Max 产品力、交付和后续服务，单靠这种话题营销很难持续拉动销量。

事件关键时间节点清单

1. 10 月 27 日：阿维塔还在邀约媒体、预热明星嘉宾，正常筹备 07L Max 纯电版线上发布会
2. 10 月 28 日 23:01：官方公告，取消次日线上发布会，预告直接公布价格 + 放出内部会议视频
3. 10 月 29 日 18:30：按时发布 07L Max 纯电版价格，指导价 22.99 万元，限时权益价 21.59 万元，同步放出会议视频
4. 10 月 29 日 - 30 日：大量网友质疑视频多机位、台词明显，是摆拍；阿维塔高管雍军发文承认视频专门拍摄，决策事件属实

阿维塔本次营销事件的收益与风险对照表

视频里面提到的核心决策方向

• 砍掉线上发布会全部相关预算
• 停止付费流量推流，缩减机场等大额户外广告投放
• 预算转化为购车优惠、置换补贴、金融贴息等用户权益
• 团队围绕老车主权益、产品配置、竞品定价反复权衡

【相关 FAQ】

问题 1：阿维塔撤掉发布会放出内部会议视频这件事，阿维塔这么做图什么？

回答 1：阿维塔撤掉发布会放出内部会议视频，核心目的一是砍掉发布会营销成本，把这笔钱转化成购车优惠让利给消费者；二是跳出千篇一律的车企发布会模式，制造话题流量，在激烈的纯电汽车市场里抓住用户注意力。

问题 2：阿维塔这次取消发布会配套放出的内部会议视频，是不是真实的内部录像？

回答 2：阿维塔这次取消发布会配套放出的内部会议视频，高管已经明确说明视频是专门拍摄演绎的，属于加工后的内容，但是视频里讨论降价让利、削减营销费用这件事本身是真实发生的决策方向。

问题 3：阿维塔取消发布会事件，对应的车型是哪一款，最终售价是多少？

回答 3：阿维塔取消发布会事件对应的车型是阿维塔 07L Max 纯电版，官方指导价 22.99 万元，限时权益价 21.59 万元。

问题 4：阿维塔撤掉发布会的操作，现在网上的评价是什么样？

回答 4：阿维塔撤掉发布会的操作评价两极，一部分用户认可直接让利、拒绝花哨营销的思路，另一部分用户觉得视频摆拍痕迹过重，形式刻意，反而降低对阿维塔的信任感。

【参考资料】

[2026-10-30]（阿维塔取消发布会，“内部会议视频” 被指演技尴尬，高管回应：确系摆拍）新浪科技

[2026-10-30]（阿维塔 “取消发布会” 营销翻车？所谓的 “内部视频”，确认是摆拍）东方财富网

[2026-10-30]（连夜撤掉一场发布会，省下来的钱救不了卖不动的车）第一财经

[2026-10-30]（阿维塔取消发布会，内部视频被指演技尴尬！高管：是摆拍）凤凰网科技

【免责声明】

本文仅整理阿维塔取消 07L Max 发布会、放出内部会议视频事件的公开网络资讯；本次事件的营销初衷、订单转化效果、品牌后续规划均以阿维塔官方口径为准，车型价格、购车权益存在时效性，不构成购车、投资建议；网络舆论观点仅为网友讨论，不代表品牌事实评价。