奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会，表态将稳定售价、牺牲部分销量

在第 20 届《汽车周刊》大会上，奔驰 CEO 康林松公开发声，面对当下激烈的汽车价格战，奔驰的选择是稳住产品售价、保障经销商的利润空间，而这个策略的代价就是主动放弃一部分销量，不会靠大幅降价冲规模。康林松提到，中国市场竞争强度极高，大量车企靠降价走量，奔驰不想跟着打价格战、用低价甩卖换市场份额，一旦持续降价，不仅会压缩经销商利润，还会损伤奔驰豪华品牌的定位。奔驰不会退出中国市场，依旧把中国当成核心战略市场，后续会依靠本土化研发、贴合国内用户需求的新车来竞争，而不是单纯靠降价促销。这套保价策略能不能长期跑通，要看后续新品落地和市场接受程度。

发言核心信息清单

• 发言场合：第 20 届《汽车周刊》大会
• 发言主体：奔驰集团 CEO 康林松
• 核心策略：稳定售价，优先保障经销商盈利
• 策略代价：主动牺牲一部分销量
• 核心背景：国内汽车市场价格战激烈，竞争白热化
• 对中国市场定位：奔驰全球战略的重要支柱，持续深耕不退出

康林松对市场的判断

1. 中国汽车市场竞争属于超激烈级别，本土车企的竞争压力很大
2. 盲目降价冲量会破坏品牌价值，经销商利润会持续承压
3. 豪华品牌不能只拼低价，要靠产品、技术匹配用户需求

奔驰后续配套动作

1. 推进产品本土化开发，车型设计、尺寸、智能化适配国内消费者偏好
2. 推进成本结构本土化，减少对海外零部件的依赖
3. 持续投放全新电动车型，包括计划 2027 年上市的全新纯电 E 级
4. 依托 MB.OS 智能座舱平台，灵活接入合作方技术，补齐智能短板

最后，康林松也坦言，产品战略调整见效周期很长，当下的保价策略属于中长期选择，短期会直接反映在销量数据上。

【相关 FAQ】

问题 1：奔驰 CEO 康林松在第 20 届汽车周刊大会说了什么？

回答 1：奔驰 CEO 康林松在第 20 届汽车周刊大会表态，奔驰会稳定售价，优先保住经销商利润，为此愿意牺牲一部分销量，不跟风降价打价格战。

问题 2：康林松为什么选择稳定售价、牺牲部分销量？

回答 2：康林松认为如果跟着市场大幅降价，会挤压经销商利润，损害奔驰豪华品牌定位，所以选择稳定售价，牺牲部分销量来守住品牌和渠道利润。

问题 3：康林松表态稳定售价牺牲部分销量，是不是代表奔驰要放弃中国市场？

回答 3：不是，康林松明确表示中国是奔驰战略里的重要支柱，不会放弃中国市场，后续会靠本土化新车、新技术参与竞争。

问题 4：康林松提出稳定售价牺牲部分销量的策略，奔驰靠什么来竞争？

回答 4：康林松提出稳定售价牺牲部分销量，奔驰会走本土化路线，开发符合国内用户喜好的车型，推进本土供应链，推出全新电动车型和智能系统来竞争。

【参考资料】

[2026-11-11]（奔驰 CEO 康林松出席第 20 届汽车周刊大会称将稳定售价并牺牲部分销量）网通社

[2026-11-11]（奔驰 CEO 康林松：面对价格战我们选择稳住售价，代价是牺牲部分销量）新浪财经

[2026-11-11]（Mercedes CEO Ola Källenius Attends 20th Auto Weekly Conference, Says Will Stabilize Pricing and Sacrifice Some Sales）Internet Info Agency

[2026-11-11]（康林松：奔驰将推进车型本土化，全新纯电 E 级 2027 年上市）IT 之家

【免责声明】

本文内容为康林松在行业大会的公开发言转述，仅作为汽车行业资讯分享，奔驰稳定售价、牺牲销量为企业战略方向，不代表所有车型不会有优惠，不构成购车、投资建议，品牌后续定价、产品规划以奔驰官方公告为准。